Hace 4 años desde Ipsos presentamos un estudio al que llamamos ‘The future is FAB’, el futuro es de los 50+. En este estudio hablábamos de cómo el target de 50+ era frecuentemente ignorada cuando la realidad es que es un target muy amplio (cada día más) y dónde se concentra mucha de la riqueza de este país. En este estudio veíamos que este perfil se sentía muy empoderado pero a la vez frustrado porque las marcas y los productos en general les ignoraban.
Dibujábamos un perfil de persona segura de sí misma que no busca agradar a nadie, muy anclada en el presente, buscando disfrutar de cada momento y con tiempo y generalmente dinero para realizar todo aquello que no había podido realizar hasta el momento.
La máxima representante de este perfil era (y es) Jane Fonda y aquí un tuit, también del 2018, que representaba muy bien al perfil FAB, dice “aquí estoy en la alfombra roja en el Museo de Arte Moderno de Los Angeles… y aquí estoy yo a la mañana siguiente. No me podía desabrochar el vestido y he tenido que dormir en él… ¡nunca he querido tener un marido en mi vida como ahora!”
De golpe el escenario cambió y vino la pandemia y este perfil pasó de ser un perfil empoderado a ser un perfil altamente vulnerable. Fue el colectivo, sobre todo en los tramos más maduros, más afectado por la pandemia; tanto desde una perspectiva sanitaria (la más golpeada por el COVID) como también psicológicamente ya que se aislaron, dejaron de hacer sus actividades, no veían a sus amigos y familiares todo ello con muchas secuelas sobre su autoestima y salud mental.
¡Hasta ahora! El resurgir de los FAB: vemos ahora que este target vuelve a reclamar su merecido protagonismo. Un ejemplo de ello es Salma Hayek en el papel de superheroína en la película "Eternals" estrenada hace unos meses.
Otro ejemplo es la tendencia de las celebrities más maduras a lucir con orgullo sus canas y emergen múltiples técnicas de coloración para ‘grey blending’ o de ‘patrón espiga’ como lucen Jennifer Aniston, Gwyneth Paltrow y Sarah Jessica Parker.
Y una de las tendencias más curiosas que ha emergido recientemente, influencers jóvenes que admiran y replican un estilo bautizado como ‘Coastal Grandmother’, viene a ser algo como abuela vacacional. El concepto fue creado por la tiktokera Lex Nicoleta y habla de una estética aspiracional, ella lo describe como “Si te encantan las películas de Nancy Meyers, el rollo playero, recetas y cocinar, Ina Garten, interiores acogedores y más, hay una alta probabilidad de que seas una ‘coastal grandmother’… y no, no tienes que ser una abuela para ello, esto es para cualquier persona”. El #coastalgrandmother se hizo viral en poco tiempo con Nancy Meyers misma, Diane Keaton y Anna Hathaway intercambiando mensajes en redes sociales.
El mensaje principal aquí es que es más importante que nunca ser una marca inclusiva, es importante tener presente a los targets maduros y saber dirigirnos a ellos de forma relevante sin caer en estereotipos caducados. Si no sabes como es tu público maduro, ¡contáctanos y te ayudamos!
