Cualquier tiempo pasado fue mejor. Esto es lo que han debido de pensar en Publicis España, que ha optado por recuperar JASP, la mítica campaña que el fabricante de coches francés estrenó en 1995 (en aquel momento fue desarrollada por Tiempo BBDO) para el lanzamiento del nuevo Renault Megane E-Tech 100% eléctrico.
El término JASP se convirtió en la mejor manera de definir a toda una generación de jóvenes que contaban con una acreditada formación, pero no que encontraban una salida profesional. Ahora, con la nueva versión se quiere rendir un homenaje tanto a los JASP del anuncio original como a los del día de hoy.
Con esta acción publicitaria, Publicis y Renault se han propuesto conseguir que ambas generaciones comprendan sus respectivos modos de vida aprovechando el lanzamiento de este vehículo joven, aunque sobradamente preparado por su tecnología, modo de conducción y sostenibilidad. Según explican en la nota de prensa enviada a medio, “un coche ideal para los JASP de los 90s que se han actualizado, así como también para los jasp de hoy en día, que ya están actualizados en su estilo de conducción, de cuidar el mundo de forma sostenible, de crear tendencias o de defender sus creencias”.
Eduardo Noriega viaja a los 90 para convertirse en un JASP de aquella época
El anuncio se ha realizado con la tecnología deepfake para trasladar a Eduardo Noriega al anuncio original de JASP e interpretar su propia versión en los 90. Una tecnología muy apropiada para conectar ambas generaciones de forma intuitiva y natural a través de una pieza audiovisual, que resultará nostálgica y emotiva para algunos; y realmente novedosa para otros.
Un enfoque innovador que tiene mucho que ver con el leit motiv de la campaña: revivir el movimiento JASP y crear una versión actualizada (updated), en contraste con las características y tendencias de los jóvenes -aunque sobradamente preparados- de hoy en día.
El punto de salida de esta campaña fue el 24 de mayo, cuando se lanzó un teaser tanto en digital como en exterior que creó gran expectación y conversión. La segunda fase fue un encuentro celebrado el 30 de mayo en el que se vivió un crossover musical entre un JASP 90s con un jasp actual, contó con la presencia del monologuista Eduardo Aldán, encargado de ilustrar cómo eran los JASP 90s y cómo son los de ahora, y hubo un doble photocall para que los invitados interactuasen y se hicieran fotos en el entorno JASP que mejor les represente.
Por último, la fase de lanzamiento se inició el 31 de mayo, con la difusión del spot digital del nuevo Renault Megane E-Tech 100% eléctrico, con Eduardo Noriega como imagen principal, un auténtico JASP de los noventa que actualmente sigue siendo un personaje notorio.
La campaña cuenta además con la colaboración de influencers que realizarán distintas acciones en soportes digitales. Entre ellos, Moderna de Pueblo creará una viñeta con su estilo representativo sobre el mundo JASP. Otros participan -tanto en la parte teaser como en la de lanzamiento- como amplificadores en sus redes sociales, con perfiles que engloban tanto JASP 90s como jasp de hoy en día.