Un verano doloroso para la inversión publicitaria que cayó un -5,5% durante el mes de julio y un -8,5% durante agosto de 2020

Durante el mes de julio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,9 millones de euros, un -5,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 420,1 millones de euros.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que continúa ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de julio, ha experimentado un incremento del 2,9% frente al mes de julio de 2019, obteniendo 164,9 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento, una vez más, lo tiene Redes Sociales, con un aumento en su cifra de inversión del 8,2% pasando de los 41,3 millones de euros en el mes de julio de 2019 a los 44,7 millones del mes analizado. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, crece un 2,1% con una inversión de 59,4 millones frente a los 58,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, tendría un ligero aumento, del 0,1%, alcanzando una cifra de 60,7 millones de euros en el séptimo mes del ejercicio actual.

Medios (incluye soportes no controlados)		Julio 2019	Julio 2020	% evol.
Cine		1,9	0,2	-90,7
Diarios		40,9	39,2	-4,1
Dominicales		1,5	0,6	-60,8
Exterior		37,1	23,2	-37,4
Radio		33,7	30,3	-10,1
Revistas		12,4	5,5	-55,4
Televisión		132,5	133,0	0,4
Total Digital		160,2	164,9	2,9
	Search	60,7	60,7	0,1
	Websites (*)	58,2	59,4	2,1
	Redes Sociales	41,3	44,7	8,2
Total medios		420,1	396,9	-5,5

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros. (*) Antes denominado Internet

El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 133,0 millones de euros, y presenta un aumento del 0,4% frente a los 132,5 millones del mismo periodo del 2019. Diarios, asciende al tercer medio por inversión durante el mes de julio y se sitúa en 39,2 millones, por encima del cuarto medio, Radio, cuya cifra asciende en el séptimo mes del ejercicio a 30,3 millones de euros y supone

una caída del -10,1% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior decrece un -37,4% su volumen de inversión publicitaria. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, disminuye su cifra un -55,4% con un volumen de 5,5 millones de euros. Suplementos y dominicales, registra 0,6 millones de euros y un descenso del -60,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine aún con poca actividad, dadas las medidas adoptadas durante la crisis sanitaria, presenta una cifra de 0,2 millones de euros que supone una caída del -90,7% frente al mes de julio de 2019.

EVOLUCIÓN AGOSTO 2019 vs. AGOSTO 2020

Analizando ahora la evolución del mes de agosto, la inversión publicitaria habría alcanzado los 282,5 millones de euros, lo que supone un -8,5% menos que el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión alcanzó una cifra de 308,9 millones. Todos los medios disminuyen su cifra de inversión salvo digital, motivado por el incremento en el medio Redes Sociales.

Medios (incluye soportes no controlados)		Agosto 2019	Agosto 2020	% evol.
Cine		1,2	0,3	-73,0
Diarios		28,6	23,0	-19,8
Dominicales		1,1	0,3	-69,5
Exterior		28,2	15,8	-44,0
Radio		26,6	22,9	-13,8
Revistas		6,1	3,8	-36,9
Televisión		72,0	70,7	-1,9
Total Digital		145,1	145,7	0,4
	Search	54,9	54,8	-0,2
	Websites (*)	52,7	51,6	-2,2
	Redes Sociales	37,4	39,3	5,0
Total medios		308,9	282,5	-8,5

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

(*) Antes denominado Internet

Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un incremento del 0,4% frente al mes de agosto de 2019, obteniendo 145,7 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que presenta un comportamiento negativo del -1,9%, alcanzando una inversión publicitaria de 70,7 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, decrece en agosto un -19,8%. El medio Radio, cuya cifra asciende en el octavo mes del ejercicio a 22,9 millones de euros, disminuye su cifra en un -13,8%. En el caso de Exterior su cifra cae un -44,0% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas registra un volumen de 3,8 millones de euros con una caída del -36,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros durante el mes de agosto y por último Cine con una cifra, también de 0,3 millones, desciende un -73,0% frente al mes de agosto de 2019.