El contenido audiovisual inunda el mundo en el que vivimos, la imagen y el sonido cobra cada vez más importancia en el contenido digital gracias a su importante carga emocional, fácil adaptación, accesibilidad, precio, autenticidad y rapidez. Como tal, las empresas deben transformarse y lo cierto es que el Video Marketing cada vez tiene más peso en las estrategias de marketing de esta nueva Era Digital.
¿Qué caracteriza al contenido audiovisual?
Millones de internautas visualizan y comparten a diario vídeos, siendo más del 80% del tráfico en internet. El prime time del vídeo online ya está a la altura del de la televisión.
Las acciones en internet tienen una repercusión y respuesta al instante, algo que demanda el tipo de usuario de hoy día, la paciencia ha dejado de existir en la era digital.
El contenido audiovisual es fácil de distribuir en multitud de sitios, desde plataformas especializadas como: Youtube (del cual hablaré a continuación), Vimeo o DailyMotion, hasta páginas personales o redes sociales como: Facebook, Instagram, Snapchat, Periscope, Google +, o Lady Gaga o Little Monsters.
Lo ideal es no dar a un solo canal la exclusividad de un vídeo, sino que se pueda distribuir por distintas plataformas o redes sociales, para ello se puede recurrir a servicios como TubeMogul o TrafficGeyser que te ayudan con la distribución.
¿Qué caracteriza, entonces, al Video Marketing?
Los datos muestran que las piezas audiovisuales generan un gran retorno de inversión y un impacto positivo hacia las marcas, generan más respuesta que el texto, y los usuarios prestan más atención al vídeo antes de realizar un proceso de compra.
9 de cada 10 internautas visualizan vídeos de marcas que le gustan, el 65% visita la web acto seguido, causa mayores emociones, se comparte más, aumenta el CTR exponencialmente, incrementa un 80% las conversiones en landing pages y va en aumento su crecimiento.
Son multitud de características positivas las que nos reporta utilizar el vídeo en nuestra estrategia de marketing de contenidos. Es ya tendencia y lo será más todavía incluirlo como parte del embudo de conversión de ventas gracias a su autenticidad.
4 claves para hacer el Video Marketing perfecto
- El espectador de una pieza audiovisual es activo, ya no se limita a ver lo que le ofrecen, sino que quiere participar haciendo preguntas y encontrar respuestas.
- Los usuarios no suelen estar concentrados únicamente en un sitio, sino que compulsivamente hacen varias acciones a la vez, por ello es imprescindible saber llamar su atención desde el primer segundo.
- Un usuario requiere autenticidad, la credibilidad en un espacio donde hay tantísima mentira es fundamental.
- Fomentar la interactividad con el usuario supondrá mayor afinidad y aumentará personalidad de la marca, mejorando el engagement.
Con el vídeo captamos más la atención del usuario, estos aterrizan más en nuestra web y con mayor disposición a la compra gracias a su poder de convencimiento y credibilidad.
Es fundamental antes de crear un vídeo conocer a la audiencia para crear un contenido afín a sus necesidades o inquietudes que les generará curiosidad, potenciará sus emociones y lo considerarán interesante, potenciando la imagen de marca.
El vídeo que podéis encontrar clicando sobre este link, enumera algunas de las características del vídeo marketing que lo convierte en una pieza esencial dentro de las estrategias de las empresas.
Tener un canal de YouTube: obligatorio, pero con cabeza
Youtube es la plataforma de vídeo más popular, por ello hay que tener especial cuidado a la hora de incluirlo en nuestra estrategia de Video Marketing e interactuar a través de este canal, cuidando el engagement con tu audiencia. Para aumentar la visibilidad son recomendables las siguientes técnicas:
- Cuidar el título del vídeo, siendo descriptivo y comprensible.
- Utilizar correctamente los metadatos, es decir, crear un titular sugerente (de 90 caracteres como máximo), una descripción y etiquetas precisas y descriptivas con palabras claves que mejor definan el contenido.
- Que Youtube enlace a tu página de aterrizaje o blog, apareciendo esta en la descripción al principio, mejorará tu posicionamiento en buscadores.
- Utilizar una licencia Creative Commons de atribución de vídeo mejora la visibilidad.
- Incluir subtítulos hace más accesible el vídeo y por tanto tendrá mayor probabilidad de ser visualizado.
- Generar Social Video Marketing, o lo que es lo mismo, estimular la participación de los usuarios en la creación de contenidos audiovisuales.
- Crear streaming en directo ayuda a mejorar la interacción con los usuarios y los hace sentir partícipes y exclusivos.
- Crear listas de reproducción dentro del canal aumenta la visibilidad del conjunto de vídeos.
Vídeos virales 2018: cómo lograrlo
Los vídeos virales son el Video Marketing hecho realidad (y con una cota de éxito muy alta). La viralidad de un vídeo a veces se escapa de las técnicas de marketing, pero sí es cierto que hay una serie de características que comparten estos vídeos y que se deben tener en cuenta en la estrategia si nuestro objetivo es hacer una pieza audiovisual viral:
- Son vídeos que generan curiosidad, son ingeniosos y entretenidos.
- Se sitúan entre la realidad y la ficción, si hay un componente de falsedad es transmitido con un tono de humor.
- El humor y diversión, son las características más efectivas de la viralidad.
- Se transmiten por multitud de plataformas de difusión, ya sea youtube, whatsapp, mail, páginas web, Facebook, Instagram…
El presente y el futuro: el Video-Streaming
La posibilidad de transmitir en directo es en la actualidad un punto a favor muy importante si se hace de manera eficiente, ya que mejora la interactividad, ayuda a que el usuario pueda participar en directo y garantiza una mayor atención que a un contenido previamente grabado, el espectador se siente privilegiado de un momento único en el tiempo.
Los vídeos live streaming son una solución de Video Marketing muy económica, ya que no hay necesidad de invertir en producción y edición, además puedes editarlo y volverlo a compartir una vez finalizado.
Suponen un atractivo extra, tiene mayor poder de seducción y atracción, ayuda a generar valores muy importantes para los usuarios como la transparencia o la autenticidad, ayuda para resolver problemas en directo, dar adelantos de lanzamientos, hacer demostraciones…
Plataformas como Ustream, Facebook Live, Instagram, Periscope, Blab, Snapchat… se han dado cuenta de la importancia del vídeo en directo y el streaming, por ello han apostado en potenciar este nuevo modelo de comunicación digital.
No todo es positivo en el vídeo en directo, como en todos los ámbitos la imprevisibilidad puede jugar malas pasadas a una marca, desde problemas técnicos a errores incorregibles pueden perjudicar en lugar de ayudar a mejorar la imagen de marca, pero hoy en día podemos decir que el Video-Streaming es la mejor manera de acercarse al usuario.
Álvaro García Díaz, alumno del Máster en Marketing Digital de IMF Smart Education.
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