Toda ciencia tiene algo de arte, y todo el arte debería tener algo de ciencia.
En la construcción de Marcas el Arte y la Ciencia son dos caras de la misma moneda. No puede existir uno sin el otro.
No podemos plasmar números, datos, trazar estrategias si no somos capaces de representarlas de forma inspiradora. Y no podemos crear algo bonito que no conecte con lo que necesitamos.
Por lo tanto, el proceso creativo en una Consultora es más complejo de lo que muchos creen.
Crear Identidades Visuales no va de pintar logos, sino de Crear Marcas.
Para ello antes de ponernos a proyectar nada, tenemos que tener claro que todo trabajo debe empezar por la Plataforma de Marca.
Es decir, toda casa se construye sobre un plano. Pues las Marcas también.
La Plataforma de Marca, ayudará a los equipos creativos a entender qué tenemos que transmitir, cómo debemos hacerlos y qué queremos significar.
Al final del día somos lo que proyectamos. Más nos vale que eso sea lo que queremos ser.
En Branzai hemos escrito ‘cienes y cienes’ de artículos al respecto. Cómo pasar de la Plataforma al Logo, cómo hacer una Auditoria Visual, cómo hacer un Brief Creativo para una Marca, etc.
Pero hoy vamos a profundizar un poco en los pasos a seguir en la creación de una Identidad Visual. El proceso racional que tenemos que encaminar antes de transformarlo en Arte.
Aunque tengamos la Plataforma de Marca tatuada en la frente, hay unos pasos que debemos completar si no queremos acabar dando palos de ciego.
Los 12 pasos para completar un proceso creativo de Identidad Visual:
BENCHMARK COMPETIDORES
Antes de caminar, hay que saber dónde pisas. Fundamental!
Análisis de los códigos visuales y de expresión de los principales competidores directos y de otros mercados:
- Construcción de logotipos
- Paletas cromáticas
- Tipografías
- Estilos fotográficos, ilustrativos, pictográficos
- Sistemas de Layout
ANÁLISIS DE CÓDIGOS EMPLEADOS
Es importante trazar un mapa de lo que nos puede servir y lo que no.
Qué códigos en la categoría son Obsoletos (ya no se usan), cuales Actuales (los usan todos) y cuales Nuevos (los empiezan a usar algunos)
AUDITORIA BENCHMARK PARALELO
No basta con mirar lo que tenemos delante, hay que mirar a los lados.
Qué otras marcas puedo explorar que tengan relación con el concepto o territorio que estamos trabajando. Qué podemos aprender. Mejores Prácticas
ANÁLISIS FORMAL DE NUESTRA MARCA
Doctor, ¿Qué me pasa?
Diagnóstico de los elementos que componen nuestra Marca. Entender qué mejoras, qué oportunidades y qué elementos nos frenan la evolución.
CONCLUSIONES
Ya estamos listos para saber qué cosas debemos a tener en cuenta.
Qué vamos a cambiar y por qué. Qué mantenemos y por qué. Qué incorporamos y por qué.
DE LA PLATAFORMA DE MARCA A LA INSPIRACIÓN
Si no tienes una Plataforma, no estás creando una Marca, estás dibujando un Logo.
De la personalidad o atributos definidos de la Marca, buscaremos referencias, Marcas que estén mostrando o construyendo estos códigos. Ej: Sencillez… ¿Qué Marcas y qué códigos proyectan sencillez?... Frescura/Seriedad… ídem… etc..
LA IDEA CREATIVA
Podemos contar un número limitado de cosas, qué queremos contar de verdad.
Trabajar en una idea visual que proyecte nuestra Marca. La palabra que queremos representar.
Ej: Transformación…. Es pasar de un problema a una solución… es pasar del cuadrado al círculo… un logo con tipografía que empieza en remates angulosos y acaba en redondos…
BUILD UP!
Las ideas se presentan construyendo un pequeño relato, que va configurando la idea hasta llegar a la resolución final. Paso a Paso.
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS DE MARCA
Hasta ahora tenemos un Logo, nos falta el resto de Identidad Visual.
Se define todo el universo visual: desde logotipo, paletas, pictos, foto, ilustración, tramas…. Todo lo que usaremos para dar vida a esta Marca. RELACIONANDO cada elemento con los atributos de nuestra personalidad de Marca o justificando el porqué de cada uno de ellos.
SISTEMA DE MARCA
Ser reconocibles allí dónde estemos.
De los elementos de Marca, extraemos un sistema que nos ayude a crear una pauta de comunicación, que nos ayudará a proyectar una idea y crear reconocimiento (Ej: Rombo de Vodafone)
EXPRESIÓN
A vacilar de lo que hemos hecho.
Mostraremos el universo en los formatos y piezas que nos ayuden a expresar todo el potencial del universo visual.
RESUMEN
Que a nadie se le olviden todos los elementos.
Un cuadro resumen en el que se especifican los elementos empleados y sintetiza la ruta.
Muy muy resumido, y nos dejamos cositas, pero para los que os suene a nuevo, tendréis una dimensión amplia de lo que diferencia ponerse a pintar, o crear Marcas.
En fin, arte y ciencia, creatividad y estrategia.
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