El SEO es una de las herramientas más usadas por los usuarios para posicionarse en Google y aumentar así tanto el tráfico a su web como sus ingresos.
Sin embargo, es tanto el poder que el SEO tiene en el posicionamiento de una página web, que si no se usa como se debe, siguiendo las condiciones de los algoritmos de Google, puede ser una verdadera amenaza para las webs y acabar provocándole sanciones.
En general, lo que hay que tener en cuenta es generar contenido de calidad, sin duplicados, mantener el perfil de enlace controlado y optimizar la página web continuamente. Estos son algunos de los consejos que te ayudarán a cumplir los requisitos de los algoritmos de Google para no ser penalizado. ¿Estás listo?
1. Usar Google Adwords para buscar palabras clave
El uso de Google Adwords es relativamente simple. Solo necesitas tener una cuenta de Google.
Google Adwords te ayudará a buscar las palabras más usadas en tu mercado, para ofrecer el mejor servicio a los usuarios y hacer ver a Google que eres un experto en la materia.
Una vez tengas las palabras clave, todo es cuestión de mejorar tu SEO onpage. Sin embargo, el uso excesivo de palabras clave puede penalizar tu web. Si Google se da cuenta de que estás usando palabras clave de manera irregular y de que tu texto solo se basa en palabras clave, pensará que tu web no está orientada a mejorar la experiencia de los usuarios, y esta se verá altamente perjudicada. Es importante usar palabras clave, ¡pero sin pasarse!
Esto no solo se basa en la generación de contenido, sino también en la creación de anchor text para los links que enlazan a una web. Hace cinco años, expertos en SEO usaban el mismo anchor text en todos los enlaces para hacer ver a Google que de verdad son expertos en la materia que tratan, pero actualmente, debido a la actualización de Google Penguin en 2012, ya no todo se basa en la cantidad sino en la calidad, y el uso excesivo de un anchor text está altamente penalizado.
2. Comparar con la competencia
SEMRush te permitirá generar las palabras clave que usa tu competencia.
Para hacer esto, simplemente hay que crear una cuenta e ingresar el dominio de un competidor. De esta forma, podrás conocer las palabras clave más utilizadas por la competencia y quizás descubrir palabras clave que no se te habían ocurrido antes. ¿Alguna vez habías pensado que tu competencia podría servirte de ayuda?
Puedes combinar esta técnica con Google Adwords para saber si el nivel de competencia de cada palabra clave es alto o bajo. Pero siempre intentando no usar dichas palabras de manera clave.
3. Análisis sistemático
A menudo, los usuarios utilizan diferentes términos para buscar lo mismo. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre diferentes palabras clave que se refieren a la misma idea y las diferentes páginas web.
Esto está de nuevo estrictamente relacionado con los dos consejos mencionados anteriormente, es por eso que hay que seguir los mismos pasos, y es importante que tu página web cubra todas las palabras clave relevantes de manera discreta sin que llame la atención de Google.
Ahora bien, tan importante es el papel que las palabras clave juegan en nuestra web que muchos lo están utilizando como herramienta para deshacerse de sus competidores. Está técnica es más conocida como black hat SEO o SEO Negativo. Todos hemos oído la teoría sobre estos términos, pero... ¿cuántos lo han experimentado? Se podrían contar con los dedos de la mano.
En caso famoso que llamó mucho la atención es el de una empresa danesa de accesorios masculinos, trendhim. Si, has leído bien, danesa, del mismísimo país de la felicidad. Parece ser que hasta donde son más felices hay gente que quiere deshacerse de sus competidores. Es por eso que el pasado mes de agosto, trendhim fue atacada por más de 8.500 links bomba que enlazaban a su web bajo el término porno. Este anchor text hacía creer a Google que Trendhim era una página pornográfica en lugar de una web de moda.
Atacar a webs con links bajo el anchor text porno es una de las técnicas más comunes, ya que a Google este término no le resulta muy agradable y tiende a perjudicar los rankings de la web y, por lo tanto, indirectamente sus ingresos.
4. Escribir metadescripciones potentes
La metadescripción es el texto que hay justo debajo del título de una página. No debe exceder los 156 caracteres y debe ser relativamente breve y conciso. Debe contener sus palabras clave más importantes. No tiene ningún impacto en el SEO, pero permite a los usuarios tener una mejor comprensión de tu web.
5. Usar palabras clave y sus variaciones
Esto implica el uso de palabras clave y la adición de detalles o variaciones. Por ejemplo, si tu palabra clave es "Técnica de SEO", podrías escribir "Técnicas de SEO para start-ups".
Añaden un grado de precisión y, por lo tanto, un grado de competitividad.
6. Escribir para los lectores, no para los motores de búsqueda
Esto puede parecer obvio para algunos, pero hay que escribir principalmente para los lectores y no para complacer a los motores de búsqueda. Si tu publicación parece demasiado mecánica y optimizada para los motores de búsqueda, tus lectores lo notarán rápidamente. Por lo tanto, hay que evitar a toda costa rellenar una publicación a base de palabras clave. En lugar de hacer eso, intenta utilizarlas de manera inteligente y natural a lo largo de la publicación.
Una vez más, el objetivo de Google es ofrecer contenido de calidad a los usuarios, ¿pero crees que un cúmulo de palabras clave sin sentido es considerado contenido de calidad? Ni mucho menos. A la hora de redactar contenido hay que ser los mejores, hay que hacer ver a Google que de verdad te mereces esa primera posición. Llenando el texto de palabras clave no lo conseguirás, ni tampoco generando contenido mediocre, lo que nos lleva al siguiente consejo de oro.
7. Asegurar contenido de calidad: publicaciones completas
Puede que esto sea lo más importante. Puede que tu web no tenga casi palabras clave, pero que tu contenido sea único y crucial para los usuarios, entonces Google estará a tu favor en todos los aspectos; si cumples las demás reglas, claro.
Tus publicaciones deben ser lo más completas posible. Los estudios han demostrado que escribir entre 1.500 y 3.000 palabras permite una mejor referencia y clasificación. Y si te parece mucho y te da la sensación de que tus lectores se van a aburrir y abandonarán tu web a mitad del texto, tú mismo te has dado cuenta: tu contenido no es lo suficientemente bueno.
Si no tienes contenido preciso, que de alguna manera u otra tenga un impacto en los lectores, ¿por qué iban a gastar su preciado tiempo en leer tu publicación? Efectivamente, por ningún motivo. Hay que incluir tanta información como sea posible, de la mejor manera posible, sin que resulte pesado para los lectores.
Intenta buscar preguntas acerca del tema del que trata tu web, e intenta ofrecer respuestas. Ponte en el otro lado y pregúntate qué es lo que te gustaría ver a ti como lector. ¿Encontrarías tu contenido útil? ¿Invertirías tu tiempo en ese artículo? Y más importante aún: ¿volverías a esa web? Si tu respuesta a alguna de las preguntas anteriores ha sido no, tienes que cambiar algo.
Haz ver a tus lectores que tienes el mejor contenido y, mejor aún, haz ver a Google que tú eres el verdadero experto en la materia, hazle ver que te mereces las primeras posiciones.
8. Comprender la importancia del contenido en cada publicación
Tercer consejo dedicado a la creación de contenido o, mejor dicho, a la redacción de contenido. ¿Es de verdad tan importante? Sí, mucho. Tu web tiene que ser la mejor a los ojos de Google y a los de los usuarios, de tal manera que no necesiten recurrir a un tercero porque no obtienen demasiada información en tu web.
A la hora de crear contenido de calidad es importante que este sea de original. Si el contenido es plagiado, no te molestes en publicarlo: acabas de malgastar tu tiempo y serás penalizado.
Esto significa que tu publicación debe haber sido creada desde cero. El plagio es probablemente lo que Google odia más y se castiga severamente.
Para diferenciarte de sus competidores, incluye contenido que ellos no ofrecen, esto creará una línea divisoria y supondrá una gran ventaja para tu web.
Estudia temas relacionados y fíjate en lo que a tus competidores se les olvida, en vez de copiar contenido que ya existe. ¿Qué finalidad tiene incluir contenido en tu web si los usuarios pueden encontrarlo en otra web? Ninguno, exacto. Y eso es lo que piensa Google.
9. Usar encabezados H1-H6
Los títulos y subtítulos son muy importantes, ya que permiten una mejor comprensión del contenido y le dan una mejor estructura. Los más importantes son el H1 y H2.
Sin embargo, algo que debes saber es que tu página solo debe incluir una H1 pero puede contener varias H2-H6. Los encabezados deben contener palabras clave para que los motores de búsqueda puedan encontrar rápidamente lo que estás ofreciendo, pero no de manera excesiva. Volvemos de nuevo a los cuatro primeros consejos. ¡Si se te han olvidado, vuelve arriba!
Al igual que no podemos hacer un uso excesivo de palabras clave, tampoco podemos crear contenido que esté lleno de encabezados. ¿Es eso lo que tú llamas contenido de calidad? Si es así deberías volver al principio de este artículo.
10. Agregar enlaces internos
Los enlaces internos son muy relevantes para el SEO. De hecho, permiten que los motores de búsqueda comprendan qué páginas y publicaciones de tu web están relacionadas entre sí. Aumentan la comprensión por parte de Google de lo que ofrece tu web y potencialmente aumentan tu SEO.
Debes asegurarte de que las páginas a las que estás redirigiendo a tus lectores sean temáticamente relevantes y que el texto o la palabra de anclaje estén relacionados con la página de redirección. No incluyas enlaces por incluir, no tiene ningún sentido, ni para los lectores ni para Google.
Esto aumentará las visitas a tu web y ayudará a los motores de búsqueda a comprender que tu página es una fuente segura de información.
11. Estudiar los perfiles de la competencia
Nuevamente tu competencia está aquí para ayudarte; estudiar sus perfiles y ver quién les está enlazando te puede dar ideas. Para estudiar sus perfiles de enlaces puedes usar Ahrefs.
No sigas al pie de la letra sus pasos, adapta sus ideas a las tuyas y busca técnicas innovadoras. ¿Qué se les escapa? ¿Cómo puedes hacerlo mejor que ellos?
12. Compartir contenido en las redes sociales
Las redes sociales no tienen un gran impacto en tu SEO, pero permiten difundir contenido y encontrar clientes potenciales. Las redes sociales generarán visitas a tu web, y puede que si tu contenido es lo suficientemente bueno haya gente que decida compartirlo, ¡y eso sí que tendrá un impacto en tu SEO!
13. Evitar SPAM: enlaces no naturales
Como ya he mencionado anteriormente, lo que funcionaba hace 5 años no funciona ahora. El juego ha cambiado. Es por eso que el SEO no se basa en la cantidad, así que hay que evitar la creación de docenas de webs irrelevantes para nuestra web.
Por ejemplo, la compra de enlaces puede ser altamente penalizada por Google. Todos creemos que esto no es así, que Google no tiene manera de descubrir si hemos pagado por un link, pero en los últimos meses Google y sus algoritmos nos han demostrado lo contrario. Los motores de búsqueda son inteligentes y entenderán rápidamente que estos enlaces no tienen ningún valor y han sido creados exclusivamente para mejorar tu SEO.
14. Optimizar la versión móvil
El tráfico móvil está en constante evolución e incluso genera más tráfico que el ordenador. Es por eso que es importante tener una web optimizada para dispositivos móviles. Además, Google favorece a todas las webs que piensan en los usuarios.
15. Optimizar el URL de los enlaces
Los motores de búsqueda usan las palabras clave de los enlaces para ayudar a determinar el contenido de dicha página. Trata de incluir las palabras clave más relevantes en el URL para que el contenido esté bien definido, tanto para los lectores como para Google.
Por ejemplo:
- No optimizado: www.exempledesite.fr/blog/768110
- Optimizado: www.exempledesite.fr/blog/conseils-seo
Aunque te pueda parecer mentira, el objetivo de Google no es penalizarte, sino ayudar a los usuarios y ofrecerles la mejor experiencia. Al fin y al cabo, a ti tampoco te gusta tener que pasar horas buscando el mejor contenido, ¿no? Por eso Google está en continua optimización y no se le escapa ningún detalle. ¿Y a ti? ¿Habías puesto alguno de estos consejos en práctica?
