Facebook : déploiement de l’achat de vidéos mid-roll pour tous les annonceurs

Facebook vient d’annoncer la possibilité pour tous les annonceurs d’acheter spécifiquement de l’espace vidéo « in-stream ». Ce format « in-stream » n’est rien d’autre que du mid-roll, et permet de diffuser sa vidéo au milieu d’une vidéo regardée par un utilisateur. Un format intrusif pour l’utilisateur, mais très efficace pour l’annonceur.

Lors de la création de la campagne via le Business Manager ou un PMD, il est possible de choisir de diffuser les publicités « in-stream » sur Facebook ou sur l’Audience Network (réseau d’audience constitué de sites et apps partenaires). Le placement « in-stream » est déjà disponible lors du choix du placement de son contenu, il suffit de choisir « Vidéos intégrées ». Cette annonce est une bonne chose (côté annonceur du moins), une diffusion in-stream étant évidemment plus efficace qu’une diffusion via la Newsfeed, qui est elle très facile à éviter. Facebook en profite pour rappeler que 70% des vidéos de moins de 15 secondes sur le réseau sont vues intégralement et avec le son. Un chiffre qui confirme l’intérêt d’intégrer une publicité vidéo sur les contenus qui intéressent les utilisateurs.