Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Esta es la gran mentira de Facebook que podría golpear su principal negocio

Facebook prometía ser el nuevo punto de partida para conectar con grandes audiencias mediante soluciones de distribución de contenido que privilegiaban la innovación. No obstante, este atractivo comienza a dar sus primeros indicios de agotamiento.

Empresas como Uber, Airbnb, o Ebay, tienen algo en común más allá de ser líderes en sus categorías: ninguna es dueña de los productos que comercializa. Su oferta comercial tiene sustento en una plataforma que convierte a los propios consumidores, socios o, incluso, a los mismos anunciantes a ser los creadores de la visión de negocio sobre la cual estas compañías han construido sus negocios.

En otras palabras, son compañías que han transformado una debilidad en un ventaja competitiva de gran valor al permitir al propio usuario tener el control sobre la mejor forma de satisfacer sus necesidades, incluyéndolo de manera activa en la cadena de valor.

A finales de 2016, Facebook fue responsable del 45 por ciento del tráfico de las webs de noticias, mientras que Google aportó un 31 por ciento.

Al remontarnos a los inicios del entono digital 2.0, Facebook es quizá la empresa que institucionalizó -quizá sin saberlo- este modelo de negocio desde su principal red social, el cual hasta el momento se ha traducido en un crecimiento imparable para la compañía que no puede entenderse más sólo como una firma tecnológica; ahora, aquella pequeña startup creada por Mark Zuckerberg juega en un terreno más complejo y de mayores responsabilidades: el de los medios de comunicación.

Su nueva posición así como el reconocimiento parco y poco claro que la directiva ha referido sobre este rol, podrían convertirse en el mediano plazo en un problema mayor para la red social, que parece brincar de un rol de aliado a enemigo para las principales centrales de noticias.

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.