Instagram s'offre une campagne

Ces derniers mois, Instagram a multiplié les efforts pour attirer les annonceurs. Cette fois, les rôles sont inversés : la plate-forme de partage de photos de Facebook s'offre sa première campagne de publicité. Et c'est la France qu'elle a choisie. « Nous sommes toujours en croissance, mais c'est surtout une manière de célébrer notre communauté Instagram, très active en France », assure Laurent Solly, directeur de Facebook France.

La campagne a été directement inspirée par les contenus publiés par les « instagrammeurs », français notamment, et a été orchestrée par une agence française, Marcel. « Il était important de garder une écriture nationale, qui mette à l'honneur les ingrédients qui font qu'Instagram est un succès en France : la créativité, la cuisine, la mode, le sport avec l'arrivée de l'Euro... », affirme Laurent Solly. Pour renforcer sa position dans l'Hexagone, Facebook vient, en outre, d'investir dans de nouveaux bureaux, en plein centre de Paris, qui réunissent les 75 employés.

La campagne sera déclinée en différents formats sur trois médias : sur Internet, au cinéma et en affichage extérieur. L'investissement n'est pas dévoilé mais il serait « significatif ».« C'est une campagne qui va tourner tout l'été, jusqu'en août et qui sera très visible », annonce le patron de Facebook France.

Plus globalement, l'initiative montre que la plate-forme est ambitieuse et qu'elle ne compte pas s'arrêter aux quelque 400 millions d'utilisateurs actuels. Elle intervient alors que la concurrence s'accroît, avec le succès, par exemple, de Snapchat, qui a détrôné la plate-forme d'images de Facebook comme réseau social préféré des adolescents américains, selon un récent sondage de Piper Jaffray.

Des pages entreprises

Instagram s'est aussi offert, il y a peu, un relooking, avec un nouveau logo. Enfin, plusieurs fonctionnalités ont été ajoutées. La semaine dernière, Instagram a ainsi annoncé le lancement des pages entreprises, similaires à celles que l'on trouve déjà sur Facebook. Les marques peuvent y trouver des outils analytiques et y gérer leurs campagnes de publicité. Déjà disponibles aux Etats-Unis, elles devraient l'être en Europe dans le courant de l'année. La plate-forme, dont les revenus l'an dernier étaient estimés à près de 600 millions de dollars par eMarketer, pourrait voir son chiffre d'affaires monter à 1,5 milliard cette année. Elle compte déjà 200.000 annonceurs.