Linkaufbau Monatsrückblick September 2014
Endlich war wieder was los bei den SEOs und besonders im Bereich Linkbuilding. Meine Leseempfehlungen des Septembers, unter anderem:
+++ Tipps für Linkaufbau-Einsteiger +++ Studie zu Ranking-Faktoren +++ SEO-Wettbewerbe und Diskussion um Black-Hat SEO und PBN +++
Linkaufbau
Eine gute, neu aufgelegte Ressource für Einsteiger ins Thema Linkaufbau wird seit kurzem bei MOZ zur Verfügung gestellt – Der Beginner’s Guide to Link Building:
http://moz.com/beginners-guide-to-link-building
Wer sich einen schnellen Überblick verschaffen und Grundlagen lernen möchte, dem kann ich diese Informationen empfehlen.
Searchmetrics hat in diesem Monat ein aktuelle Studie zu den Ranking Faktoren bei Google veröffentlicht:
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors/
Die Ergebnisse sind leider nur eingeschränkt interpretierbar, da es sich lediglich um Korrelationsdaten handelt. Die Kernaussagen fasse ich hier trotzdem zusammen:
- guter Content wird weiter wichtiger (Textlänge, semantische Tiefe, Multimedia, Nutzersignale)
- Die Anzahl der Backlinks bleibt wichtig. Noch wichtiger ist inzwischen aber die Qualität der Backlinks
- Auch technische Aspekte von Seiten haben einen größeren Einfluss (z. B. interne Verlinkung, Ladezeiten)
In der deutschen SEO-Szene kam nach den letzten SEO-Wettbewerben (“XOVILichter” und “RaketenSEO”, einfach mal googeln 😉 ) eine interessante Diskussion um private Blognetzwerke (PBN) und Black-Hat Suchmaschinenoptimierung auf. Stein des Anstoßes war der Beitrag von Martin Mißfeldt, in dem er offen seine Frustration darüber ausdrückt, dass solche Techniken immer noch funktionieren, wenn auch nicht langfristig:
http://www.tagseoblog.de/renaissance-der-black-hat-suchmaschinenoptimierung
Auch Julian Dziki hat sich dazu geäußert. Er vertritt hier ebenfalls die Meinung, dass solche Strategien allerhöchstens kurzfristig Erfolg haben:
http://www.seokratie.de/black-hat-seo/
Felix Beilharz hat wiederum Beispiele gefunden, die fraglich erscheinen lassen, wie kurzfristig die Rankingvorteile tatsächlich sind, oder ob Google einfach nicht in der Lage ist, die eigenen Vorgaben an Webmaster zu kontrollieren und durchzusetzen:
http://felixbeilharz.de/renaissance-des-black-hat-seo-oder-ist-google-einfach-zu-dumm/
Nicolas Sacotte zeigt viel mehr Verständnis für Black-Hat SEOs als seine Kollegen: Solange man Geld mit solchen Methoden verdienen könne, sei das Vorgehen legitim und nicht ohne Grund schon seit Jahren gängige Praxis.
Er zeigt dazu auch ein Beispiel aus der Praxis (#1 Ranking für “Strompreisvergleich”), welches ironischerweise inzwischen schon wieder komplett aus den Suchergebnissen verschwunden ist:
http://www.contentking.de/blackhat-seo-mit-expired-domains-gehts/
Auch dieser Bericht bei SearchEngingeLand über händische Maßnahmen gegen private Blognetzwerke zeigt Googles unbedingten Willen, solche Praktiken zu verbannen:
http://searchengineland.com/google-targets-sites-using-private-blog-networks-manual-action-ranking-penalties-204000
Insgesamt möchte ich zu Black-Hat SEO und PBN Folgendes festhalten:
Wer eine ernstzunehmende Website betreibt und diese auch im nächsten Jahr noch betreiben möchte, der sollte die Finger von solchen Methoden lassen. Es mag verlockend aussehen, wenn man schnelle Erfolge bei anderen beobachtet. Genau so schnell folgt dann aber allzu häufig der Absturz.
Content
Wie im Linkbuilding, kann ich auch zum Thema Content im September eine Ressource für Einsteiger empfehlen. Die Experten von Contently haben sich die Zeit genommen, 18 Fragen ihrer Community zu beantworten, z. B. “Wie viele Inhalte soll ich denn schaffen?” oder “Soll ich Inhalte besser selbst erstellen oder erstellen lassen?”
Die Antworten sind kurz und präzise ohne dabei zu flach zu bleiben:
http://contently.com/strategist/2014/09/22/the-answers-to-your-18-biggest-content-marketing-questions/
Markus Hövener hat sich Gedanken dazu gemacht, wie man die häufigsten Argumente GEGEN Content-Marketing aushebelt und welche davon überhaupt gerechtfertigt sind. Sein Fazit: Eigentlich gibt es nur ein Argument, das zählt.
Neugierig? Hier klicken: https://blog.bloofusion.de/2014/09/17/10-argumente-von-unternehmen-gegen-content-marketing-und-warum-nur-eines-davon-zaehlt/
Klaus Eck vertritt ebenfalls immer leidenschaftlich seinen Standpunkt “Pro Content-Marketing”. Das Beispiel von Kraft Foods spielt ihm dabei in die Karten, denn Krafts Director of Data, Julie Fleischer, setzt komplett auf Content.
Hier sein Blick darauf:
https://medium.com/content-revolution/kraft-foods-setzt-auf-den-roi-im-content-marketing-9c40af2795c2
Ebenfalls von MOZ und – wie der Beginner’s Guide to Link Building – von Autor Paddy Moogan stammt dieser lesenswerte Beitrag zur Erstellung von erfolgreichen Inhalten:
http://moz.com/blog/hacks-for-content-creation
Hier zeigt er unter anderem, wie man vor der Erstellung von Inhalten sicherstellt, dass die Idee Potenzial hat.
Sein Tipp #3 (Für die Verbreitung von Top-Inhalten auch kostenpflichtige Plattformen nutzen) wird momentan meiner Meinung nach noch unterschätzt. Ein guter Wink für die Zukunft im Content-Marketing also.
Zuletzt möchte ich noch auf das suchradar-Webinar mit Dr. Asokan Nirmalarajah über Content, SEO und Online PR hinweisen, das Anfang September stattgefunden hat. Wer es verpasst hat, kann sich bei YouTube den kompletten Mitschnitt ansehen:
Inspiration
Besonders schön finde ich Beispiele, die zeigen, wie sich Kreativität auszahlt. In diesem Fall geht es um eine Seite, die sich für defensives Fahren im Straßenverkehr einsetzt. Auf der Website wurde ein Bereich aufgebaut, der bei der Planung eines Roas Trips helfen soll. Unter anderem mit Playlists mit den besten Songs für so einen Trip. Damit hat die Seite es sogar auf die Startseite von reddit.com geschafft und so jede Menge Publicity gewonnen:
https://www.defensivedriving.com/road-trip-planner/best-road-trip-music/
Hier der Subreddit dazu:
http://www.reddit.com/r/InternetIsBeautiful/comments/2ftep1/this_website_helps_you_plan_travel_by/
Ich hoffe, es war wieder für viele etwas Wissenswertes dabei. Wenn ja, dürfen gerne die “Teilen”-Buttons hier unten geklickt werden. Über Rückmeldungen und Meinungen in den Kommentaren freue ich mich auch!
Zum Schluss bleibt nur, einen erfolgreichen Start in den Oktober und ein schönes langes Wochenende zu wünschen.
Andreas Schülke
Andreas Schülke leitet als Head of Agency die Online-Marketing-Agentur Bloofusion. Er schreibt schwerpunktmäßig zu den Themen Content-Marketing, Linkaufbau und SEO.
Privat treibt er viel Sport und ist Spielertrainer beim Freizeitliga-Verein SC Münster United. Außerdem ist er Fan von Werder Bremen und musikbegeisterter Hobbykoch.
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