最初から量を狙うな　シニア向け商品、ヒットの法則

　シニアによるシニアのための商品開発の提案が本になった。「シニアの健康で快適な暮らし」をテーマに研究を続けているボランティア研究団体「SUDI（湘南くらしのユニバーサルデザイン商品研究室、スーディー）」が今年6月に出した「オヤノタメ商品ヒットの法則」（集英社）だ。実は、これまでのいわゆるシニア向け商品は、当のシニアに支持されないケースが多かったのだが、数少ない成功事例を集めて、ヒットの秘密を解き明かした。シニアが抱える不安や不便とは何か、その解消に必要なのはどんなものなのか。SUDI室長の今井啓子さんに聞いた。...